| 作者：秋叶大叔 | 编辑：小新
李靓蕾一篇篇犀利长文，狠狠撕掉了王力宏保持多年的”优质偶像“标签。
英菲尼迪等品牌连夜官宣取消王力宏代言，昔日合作的娃哈哈也意外上了热搜。
当年董事长宗庆后的女儿宗馥莉换掉为娃哈哈纯净水代言20年的王力宏，被全网吐槽。
现在，王力宏人设崩塌，网友又纷纷夸起宗馥莉，直呼干得漂亮。
谁也没料到，王力宏和李靓蕾的离婚大战，受益的企业居然是娃哈哈和宗馥莉。
01
娃哈哈纯净水，曾开启了饮用水行业明星代言产品的先河，与王力宏的合作，更堪称商业合作模范案例。
其实在王力宏之前，景岗山、毛宁都与娃哈哈纯净水有过合作，但广告效果一般。
1998年，娃哈哈正式签约偶像王力宏成为纯净水代言人，这是王力宏接到的第一个大陆代言，那时他才22岁，还是个新人。
“纯净，经得起考验”是娃哈哈纯净水的定位，你们看，这和当时外形帅气阳光、气质干净清爽的王力宏多契合。
娃哈哈的宣传造势也很猛，王力宏手握纯净水的广告遍布电视、报纸、路边广告牌，王力宏创作的那首《爱你就等于爱自己》更是经典广告曲，我都会哼上两句。
随着娃哈哈的品牌知名度越来越高，王力宏在大家心中也成为纯净优质的代名词。
就这样，从1998年到2018年，王力宏当娃哈哈矿泉水形象代言人当了整整20年。
王力宏当代言人时，宗馥莉才16岁，是人人皆知的娃哈哈集团董事长千金。
而换掉王力宏时，宗馥莉36岁，担任着娃哈哈集团品牌的公关部负责人。
在2019的一个访谈节目中，主持人问她：“你喜欢王力宏这个代言人吗？”
宗馥莉毫不掩饰地回复：“不喜欢。”
主持人接着问道：“为什么要和王力宏解约？”
宗馥莉直言：“年龄太大了，有审美疲劳了，已经不适合品牌年轻化的要求。”
宗馥莉真的是敢说，那时候王力宏有千万粉丝，路人缘也相当不错。换掉王力宏的决定，让娃哈哈陷入一场公关危机，宗馥莉被骂得很惨。
现在，王力宏的形象大损，合作品牌们不睡觉都要忙着解约，网友开始缓过神来，觉得宗馥莉有”先见之明“，逃脱了一场更大的公关危机。
现在看起来，宗馥莉的“先见之明”，还是因为合作多年，知道那些我们不知道的事情吧？
02
虽然躲过了代言人危机，但是娃哈哈还是面临着Z时代的挑战。
34年，娃哈哈陪伴两代人成长，但在产品迭代更新的路上，娃哈哈逐渐迷失在下一代的喜好里。
宗庆后曾很自信地说：“电商再强大，也冲击不了娃哈哈。”
而现在，电商、直播、私域流量，线上成为带货主战场，缺乏敏感度的娃哈哈跑慢了。
2020年，娃哈哈营收439亿，虽然仍然是国产饮料界的扛把子，但和2013年最强时期的782.8亿相比，少了300亿，创下10年来新低。
这些年的娃哈哈产品，似乎叫得出名字的还是AD钙奶、营养快线，市面上连娃哈哈纯净水都比较少见到。
拿娃哈哈推出新锐品牌“轻奈”来说，这个牌子包含两款0蔗糖代餐奶昔、一款玻尿酸气泡水，和一款西梅植物酵素。
我去小红书上随手搜一下，“轻奈”相关的笔记才8千左右，而元气森林有8万以上，即便是搜索娃哈哈，也只有4万篇而已。
娃哈哈似乎并不那么热衷社交营销，而Z世代的年轻人，恰恰就喜欢买了啥都晒一晒，安利更多人，和大伙一起交流购买心得。
现在的宗庆后也意识到了，消费者在成长，消费模式也在不断变化。所以，70多岁高龄的宗庆后开始走进直播间，用行动表明自己拥抱变化、顺应趋势的态度。
首秀3小时的直播，场观人数达107万人次，全场点赞数超过527万。
我看着70多岁的娃哈哈创始人宗庆后还亲自去直播间，也是非常感叹。
无论你过去多么成功，都不代表你能自动赢得下一场战斗。
新消费市场，Z世代是消费主力，如何用正确的姿势拥抱他们，头痛还不只是娃哈哈。
03
刚刚赚回口碑的宗馥莉，前两天刚刚成为娃哈哈的二把手。进入宗馥莉时代的娃哈哈，才刚刚开始。
她也是一个有故事的女人。
14岁独自赴美留学，22岁回国进入一线生产车间，似乎很自然地，宗馥莉便走上了女承父业的道路，但这并非宗庆后的规划，而是宗馥莉自己决定的。
在2007年，拿着宗庆后提供的一千万美元启动资金，宗馥莉创办了宏胜饮料集团，2019年营收达到92.3亿。
宗庆后有娃哈哈，宗馥莉有宏胜，父女俩在国产饮料江湖，一起闯荡。
在娃哈哈集团最新发布的一则人事任命里，宗馥莉正式出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，公司董事长仍由宗庆后担任。
要知道，娃哈哈一直没有副董事长这个职务，34年来，都是宗庆后一人又当董事长又当总经理。
宗庆后今年已经77岁，宗馥莉下个月就40岁了，这项人事变动所释放出的父女交接信号，让大家对34岁的娃哈哈有了更多猜想和期待。
注入新鲜活力的任务，自然落在宗馥莉的身上，娃哈哈内部对她的定义也是“焕新、推新、创新”。
除了换掉王力宏，宗馥莉也作出了很多尝试。
她与其他品牌合作跨界营销，推出AD钙奶“奶心月饼”、AD钙奶雪糕、营养快线彩妆、甚至白酒等，线上商城里，娃哈哈周边也开始上架，限量款、节日款、主题款任你挑。
当情怀成为国货再生的流量密码，宗馥莉又玩起怀旧风，将娃哈哈AD钙奶打造成拥有童年标签的IP，用互联网营销新理念，重推这款卖了25年的老产品。
新产品方面，宗馥莉推出新锐饮品牌KellyOne，还有低卡果味茶饮CHACHA、无糖茶一茶、气泡水“生气啵啵”等。
但也只有气泡水“生气啵啵”的销量和热度稍微高一点，这也是因为签了王一博做代言人，粉丝买的多，冲了一把销量，但是后续大众购买力并没跟上。
宗馥莉时代的娃哈哈，始终没有找到一个新的爆品。
没有爆品就无法点燃市场，就无法创造新的奇迹。
何时才能再打造出一个和娃哈哈营养液、营养快线、AD钙奶一样的超级爆款，这是摆在宗馥莉面前的巨大挑战。
让娃哈哈撕掉”旧“标签，让品牌年轻化，积极拥抱移动互联网，果然就是老品牌的突围之路吗？