看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
白天晒晒太阳，
晚上，就遛遛月亮。
“想歇歇，想静静”
出自肯德基。
可能最近是有点累，又一次说起肯德基月末文案了，这一组以「歇歇」为主题的一组文案，每次都挺解压的，让人身心欢愉。
在忙碌的现实里，成年人的解压，未必就是放个大长假，或者胡吃海喝一顿，完事反而更累。
歇一歇应该就在生活日常中，歇歇脚，歇歇眼睛，歇歇欲望，歇歇我们忙碌的心。
调整省心，只要你想，哪里都可以歇。
给忙碌的世界，一个大号的呼噜。
坐下来，
和那颗绊倒你的石头，
交个朋友。
02
没有一种情绪是不正当的，
没有一种痛苦应该被轻视。
出自珀莱雅。
这是今年「世界精神卫生日」时，珀莱雅x@中国青年报 x@壹心理 联合发起的一个「青年心理健康公益行动——回声计划」，想告诉每个人，#不必对你的情绪感到羞耻#，所有的情绪都是我们的一部分。
生活总是喜忧参半，失落和负面情绪是必然。奇怪地是，所有人都会说要坚强，不要情绪化，这么大个人了怎么情绪还这么脆弱......
所以我们习惯了压抑情绪，习惯了假装坚强，习惯了把哭声调成静音。
但我们要做的，不应该只是去压抑，而是用合适的方式，合理地宣泄情绪。哪怕行走在至暗的夜中，也请不要对世界失望。当你发出声音，世界总有回声。
03
寻找答案的人，
会变成书写答案的人。
出自知乎。
知乎这一波真的是很好的企划，站位很高，很品牌很耐看。
这不仅是品牌形象的又一次巩固，我们更能看到人类好奇心和知识的一代代传承。
特别是转化了角度告诉我们，比起纠结于「要给孩子一个怎样的未来？」，不如去思考「要给未来一个怎样的孩子？」
孩子的未来不是父母包办式的规划好，与其告诉他答案，不如就着他的好奇心鼓励他去寻找答案。
04
拼搏，一只足以
鞋，一只也足以
出自天猫#一只鞋计划#。
天猫这个广告是一定要夸一夸，为单脚人士打造了一个温暖专区，针对他们买鞋的问题和痛点，只需在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。
都不用去细究视频做得如何，就单单这一个公益策略就值得竖大拇指。我当时第一眼看到海报就眼前一亮，太赞。
我看有人说有模仿国外案例的嫌疑，好嘛，我就想说有嘴真好，张口就来，广告的目的从来不是比广告本身啊，麻烦多模仿一点这样善意的创意了，您嘞。
05
如果无法摆脱慌张
那就让慌张吞没你
出自小红书。
首先，原谅我也觉得品牌方有点配不上这个代言人和这个视频，怎么看都觉得豆瓣更合适啊
。
小红书说，过去一年中，关于“慌张”的关键词，比如“减肥食谱”、“失眠”、“抗衰”、“房价”、“内卷”、“容貌焦虑”、“裁员”等等，在平台被高频搜索。而些许讽刺的是，这里不就是在不停地制造着比较和焦虑吗？
不过，许知远这段文案确实高，开口就有调性，有深度而又不觉得装逼，高内涵却又处处共鸣。
06
每一次记录，都让我们成为更好的自己。点点滴滴，才是人生的波澜壮阔！
出自有道云十周年品牌片《每一天都了不起》
成长，是在一瞬间发生，还是由点点滴滴组成的？如果我们把努力过的每一天都记录下来，多年以后再翻看，是否会有不同的感受？
这就是我喜欢记录的原因之一，它能让我看到成长，看到过去，看见时间的力量。有时，还能看到意外的惊喜。
每一个记录，看似微不足道，但都可能成为值得珍藏的宝藏。
07
一个人的目的地，不是坐标。
而是用新的视角，看见人间。
入梦以前，我们将完成最后一次唱演此后，歌声凝固成琥珀琴键冻结成石头回忆在猎风中，拥抱成河流游乐场即将打烊子弹退回枪膛不再回头望了，远去的「少年」如果「人」，终将是失去自己的总和我们究竟该立于何处？又该如何不断地更新与重建？133 天的碎片是关于大地上的歌唱不知疲倦的起舞关于温柔却热烈的琴音风雪交加的表演一个人的目的地，不是坐标而是用新的视角，看见人间我们想象着，更多的选择都只是在企图，修剪着、追寻着也许能与优美成正比的生命「天真」，不可重来但舞台上的每一个故事在口袋里，存下了糖果与小孩并成为，留给彼此的记号与召唤愿我们奔跑在自己的速度中落落大方地，犯更多的错，冒更多的险愿我们每一天醒来每一眼，都是新的敬梦境敬每一次动心
出自《披荆斩棘的哥哥》谢幕演出主题短片《敬梦境》
《披荆斩棘的哥哥》滚烫收官，17位哥哥加入第一代滚烫唱演家族!最后的舞台表演，依旧燃炸。
正如100多天前节目开场文案说的：“昔日少年，如期归来。没有灯塔，就自燃成星夜;无人掷臂，就孤绝地升起狼烟。去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原。”
很高兴，他们做到了，找到了自己，更突破了自己。估计，这次结束的文案又是芒果大神吴梦知写的，依旧是那么的贴切和有感染力。
借着这股子劲，也愿我们每一天醒来，每一眼，都是新的。
08
美好的回忆有价值
最后，还是老规矩，来个泰国广告。
这次不来那种搞笑神转折的，来个走心的。不，扎心的！
一看这个我就想起最近抖音里面非常火的一个段子 “她又不是永远这么无忧无虑，当然要拍照记录啊。”
我觉得那些短视频都不能刺激到我行动，弱爆了！这个才让你觉得这段话说得太对了，赶紧含泪拍照记录。
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那么，最近你有喜欢的文案吗？
文 | 木木老贼