曾经被资本一度看好的网红papai酱，还是被投资方罗辑思维撤资了；而大红大紫的网红IP同道大叔也在2016年底卖身；接着鹿晗退出了网红电商达令。一系列令资本市场看好的网红经济也遭遇了困境，这一切都不得不让资本市场怀疑，网红经济还会一直热下去吗？
作者：于寒
来源：投资家网
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春节刚刚结束，纷纷从农村老家赶回来上班的白领们，就被快手各式各样铺天盖地的新闻所包围，甚至还刷爆了朋友圈。
这个拥有4万亿用户，月活跃用户达1亿，估值约为30亿美元的短视频社交APP，获得了资本的广泛追捧，在最近一次追加到C轮的数千万融资后，显然被传言上市计划也是有理由的。
快手平台聚集着大量的忠实粉丝，也由此产生了大量的“网红”，如何成为红人也是快手平台用户们每天冥思苦想的问题。只要成为网红，就可以赚取更多的金钱，而这也吸引着越来越多的用户争相进入。
2016年是网红经济的元年，随着视频直播APP的翻涌而来，一直播、映客、花椒直播等一系列直播平台纷纷入场，网红已然成为了一个新兴的产业，网红经济就像柴米油盐一样占据了我们的生活。
对于快手而言，经过近几年突飞猛进的发展后，已逐渐成为农村网红经济的支柱。但虽然手握上亿的用户，并且得到了诸多投资机构的加持，能不能撑起网红经济，仍然有待观察。
网红经济经历了2016年的蓬勃发展，从蓝海变成红海后，热潮也在慢慢退去。
资本助推下的网红经济，险象迭生
艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟名人”的时代。在快手上，每一个拥有着普通标签的平凡人都乐于将自己曝光在亿万粉丝面前，并且不断寻求着更多人的关注。
这是一个人人都可以成为网红的时代，而这也是快手存在的意义和价值。
根据运营商和第三方统计机构的数据显示，快手已经成为最火热的短视频社交应用。而根据相关知情人透露，快手的日活跃用户超过4000万，月活跃用户达到1亿，其最近的估值，约30亿美元。而据快手官网数据，目前它已拥有4亿用户使用，每天会产生数百万原创视频。
在快手的众多用户中，毋庸置疑，已经产生了大量的网红，并且有些网红成为最大的受益者。网红经济所获得的利益和金钱促使更多人慢慢走上了成为网红的修炼道路上，继而就可以看到一群群想成为网红的年轻人开始寻找所谓的“网红培训班”上课。
实际上从3月份开始，第一网红Papi酱收到1200万元的投资，被认为网红经济的号角由此被吹响了。
Papi酱通过其个人幽默的短视频吸粉无数，无论是在朋友圈还是在微博上都成为人人关注的网红。而就在其获得融资一个月后，罗辑思维为其策划的一场个人网红拍卖，最终以2200万天价成交，被业界惊呼“新媒体营销史上的第一大事件”，Papi酱也成为网红业界最吸金的人物。
但令人意想不到的是，随后几个月后罗辑思维撤资Papi酱，并声称“投资papi酱是最大的耻辱”。很快这一举动令人不断质疑Papi酱的网红经济到底还能走多远。
Papi酱的投资方罗辑思维的退出也真正让人看到网红经济的持久性依然有待观察，其真正的价值并没有一把准确的尺子来衡量，甚至，还有危险丛生。
从去年4月开始，文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月，公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，这也代表着对于“网红”的整治在进行着。
一位投资行业人士对网红经济有着不同的看法，“资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”
显然，网红经济所具备的属性令其有着不可忽视的风险性，投资本身也是具有风险的事情，而投资人更愿意降低风险，找利益与风险的最大平衡点。
网红经济的变现困境
2016年网红经济最值得被人称道的莫过于同道大叔了。
作为全网第一星座文化类微博账号和全网第一女性微信订阅号——“同道大叔”，在短短两年间的发展中，凭借星座吐槽，单单2016年上半年营收就接近了2500万元，净利润超过了600万元。
随后在2016年底，同道大叔以2.17亿元人民币出让72.5%的股权，其创始人蔡跃栋通过这笔交易“套现”1.78亿元，这条新闻沸腾了整个朋友圈，在网红经济这条路上，同道大叔可谓是赚的盆满钵满。
同道大叔的网红之路，可以说与Papi酱类似。先是其创始人蔡跃栋用微博名为“同道大叔”的称呼，在微博上发布星座的吐槽等趣味性微博，在不断的坚持后，其微博粉丝量突破1000万，微信公号粉丝突破500万，微信平台阅读量上千万。
在占领了微信、微博两大阵地后，同道具有了一定的粉丝基础。但随着星座类网红IP的不断兴起，越来越多创作者涉足星座领域，同道不得不改变仅有内容创作的单一路线，而是增加了十二星座形象展示，并且为每个形象贴上标签。创始人也带上了大脑袋的头套形象，为了令自己的IP路热度更长一些，打造出IP化的同道大叔显然成功在新锐网红的路上越走越宽。
但对于同道大叔来说，网红晋升之后的变现困境不得不提上日程。同道团队也想了很多变现的方法，广告、电商、开咖啡馆等，这一系列举动也迎来美盛文化的关注。在出价2.175亿元收购同道文化72.5%的股权后，同道正式卖身。
似乎这是IP网红经济中最成功的案例，但事实上，2016年10月，美盛文化完成21亿元定增资金募集时宣称，资金将全部用于公司IP 生态圈建设。也就是说，在资本收割的过程中，“同道大叔”仅仅是美盛文化的一个小标的。
而随着同道大叔的卖身，创始团队与“同道”品牌一同被纳入资本的管理系统中，对于同道来说，也不能说不是一个好的结果，毕竟网红创业者延长生命周期的办法少之又少。
这也正是网红经济一直以来备受质疑之处，网红如果是活脱脱的人，就充满着各种不确定性，而以虚拟的形象出现的IP，虽然能够摆脱网红个人问题的困境，但长久变现仍为很多人讨论的中心。
鹿晗这么大的网红也无济于事？
在达令软件的百度百科介绍中，有一句话十分引人注意，“达令是国内首家获一线当红明星——鹿晗亲自投资的电商平台。”而其中鹿晗与达令的关系也正是人们关注的焦点。
近些年爆火的鹿晗，在明星界不仅成为国内备受瞩目当红小鲜肉，在投资圈也是响当当的人物。他是达令全球一手好货的投资人，这也是达令软件在年轻90后群体中迅速爆火的原因。
因为鹿晗的加入，不仅作为投资人，还带去了鹿晗明星效应自具有的2814万的粉丝。粉丝经济的力量不可小觑。在鹿晗成为达令的董事后，达令APP本着“新奇实用派”的目标，拥有着“网红APP之称”，获得了各路资本的争相追捧。
但很快达令也发现，始终借用鹿晗的明星效应不是长久之计，达令决定淡化明星效应，2016年底，公司变更后的董事已经没有了鹿晗的名字。
鹿晗的退出，达令相当于失去了巨大的粉丝，也同样丢失“网红电商”的巨大潜力。
可以看到鹿晗在成为达令投资人后发生的改变：达令短时间内增长了100万用户；几天之后，安卓用户拓展缓慢的问题被完全攻克；同时80后用户开始逐渐增多，三四线城市的覆盖速度也得到了提升。当然，这一切与达令产品成熟、品类拓展分不开关系，但不可否认，鹿晗是其中重要的影响因素。
那么缺少了鹿晗的达令还能继续走多远，这不得不成为众人所关心的问题。
但同样不可否认的是，达令APP淡化网红电商的路线，在真正产品上的深挖，其前景也是十分令人期待的。
高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口，但它是否意味着新经济形态的一种趋势？这似乎还不能轻易下结论。
变现困境、险象迭生，无论是快手的4亿粉丝、卖身后的同道大叔，还是没有鹿晗的达令，他们能撑起网红经济吗？
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