最近B站上，竖版视频似乎越来越多了。在首页信息流中，每10条中可能就有2—3条竖屏视频。这种变化不只发生在B站上，随着移动互联网用户增长，很多平台都在进行一些新的尝试。
扩展边界
B站上线竖屏视频却激发了不小讨论，有许多人认为这是对内容生态的破坏；也有用户认为，觉得使用起来很方便，每天刷B站的时间也变长了。据数据统计，2022年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟，创下公司运营以来最高纪录。从 2021年Q1的82分钟，增长到95分钟，提高了15.85%。
在抢占用户时长的战争中，相比其他平台，B站表现相当突出：在 DAU 数据相差近 2—3 倍的情况下，bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。
图源：QuestMobile
时至今日，已经经历过多次所谓“短视频入侵”的B站因为竖屏视频而改变了吗？内容质量会因此降低么？
首先，竖屏短内容，横屏长内容，这是用户习惯决定且改变不了的，视频平台发展以来便是这样。我们不妨从用户行为、内容现状、分发机制三个方面看待。
用户行为：
竖屏视频深受用户欢迎
用户在哔哩哔哩App内观看视频时，并不是像以前那样横屏播放，而是可以像短视频平台一样竖着播放，并且能够上下切换视频。
随着竖屏内容的占比增加，B站的播放模式正趋于抖音化，让一些老用户难以接受。在社交平台上有人抱怨“变味”，在站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的教程。
抖音化在对B站的平台调性、社区氛围、创作生态造成全面冲击的同时，也带来了商业增长机会。对于创作者来说，短、平、快的视频内容制作周期更短，转化率更高，其实更有利于UP主进行商业化变现。
内容现状：
优质内容仍占据榜首
热门，是观察B站内容生态的一个窗口。不论是横屏和竖屏内容，都有登榜。在每周必看榜单、热门榜单中，不难发现，优质的内容一直都在，而热门和必看榜单上的推荐内容，其实都是用户通过一键三连，认可其内容质量后上榜的。
例如：
> @影视飓风，靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频；
> @一颗咕咕星，依靠魔术手法实现动漫片段；
> @无穷小亮的科普日常，诙谐语气实现科普高密度知识……
从榜单内容中也可以看出，B站用户在意的是高质量的视频内容，而不是ta是横屏还是竖屏。
分发机制：
扩大优质内容影响力
从分发机制角度来看，对比现在主流的短视频平台——抖音和快手。
B站的推荐机制与其他平台有很大不同。在内容推荐逻辑上，抖音、快手是以推荐为主的“流量分发机制”，B站是以内容为主的“内容匹配机制”。抖音的流量分发机制是中心化分配方式，即根据完播率、分享率等数据效果，找到最匹配大众喜好的内容，再分发到不同大小的流量池内。简单来说，内容越可能受到大众喜欢，系统推荐的流量池将会越大，内容也就能获得更多流量曝光。
图源：飞瓜智投
B站是以“内容质量为主”的分发模式。B站一直以来都使用“强关注”系统，很多用户通过动态页面来获取视频。B站独有的“一键三连”系统，是基于强关注系统外，提高视频的推荐指数的重要指标。
一键三连 bilibili：
点赞和播放结束只需要动动手指；投币所需要的硬币是有限的，并不是可以无限制投币；收藏的目的是为了方便日后回顾，只有拥有一定价值的视频才会被收藏。
一键三连，是用户对视频内容的一个正向反馈，而且相比于短视频平台注重的点赞和完播率，投币和收藏对于用户的成本更高，更能映射出视频的内容是否优质。
比如，这位博主的视频在抖音上反响平平、不温不火，但并不代表其内容不够优质。这些视频在 B站发布后，反而受到很多用户欢迎，一时间成为B站顶流。
从中不难发现，产品形态影响着创作风格，平台推荐机制决定着运营方向。
如今，B站的播放界面也与抖音类似，采用全面屏的竖屏模式，点赞、评论、转发等功能栏都统一设置在右下方，只是依然保留了“弹幕”这一特色。短时长内容增多，视频只支持竖屏播放、上下切换。
B站不再局限于中长视频和横屏的表现形式，它更倾向于多场景和多屏幕。这种改变，是平台和内容创作者面对轻消费、碎片化消费所做出的共同选择。从平台和创作者的角度来说，这种改变并不是一件坏事。UP主们的商业化能力将得到进一步提升，而这将加速繁荣达人营销生态，刺激B站营销市场规模的再升级。
图片、文字来源：网视洞察