“人生下来就是为了爱；爱是人生的原则和唯一的目的。”爱情不言而喻的重要性使其成为了综艺节目取材的重要领域。近年来视频网站都把目光投向了恋爱综艺，每年持续有十余档作品产出，但其中能够保持长久续航力的寥寥无几，爱奇艺青年社交观察恋爱治愈系综艺《喜欢你我也是》便是其中之一。此次回归，节目再次进行了大刀阔斧的改革，“唤醒季”主题下内容制作、价值理念等多维度都呈现出新的特征，那么爱奇艺恋综是如何持续保持创新活力并从市场中突围的呢？
描摹年轻人恋爱群像，
社交从“三单”到三观
以往大部分恋综注重于营造恋爱的美好，极力营造出一种偶像剧质感。虽然一开始能够吸引到一定用户，但观众在追看的过程中会越发感受到与真实生活的脱节。而《喜欢你我也是》一直以来具备更强的现实属性，本季不论是嘉宾选择还是环节设置，都是基于对年轻人的洞察而来。
《2021当代青年婚恋状态研究报告》显示，在20～40岁的人群中，有55.5%的人目前为单身状态，其中有34.6%的人从未谈过恋爱，不会爱、不敢爱、不想爱是当下年轻人的典型情感状态。
基于对社会单身男女现状的洞察，《喜欢你我也是3》归纳出“黑凤梨恐惧症”这一共性，集结9位不同职业和性格的素人嘉宾共赴喜欢你小屋，开启为期21天的合宿生活，旨在“唤醒”处在情感困境中的青年男女。
每位嘉宾带着各自的爱情困惑而来，比如严卫琦想寻找找到正确的恋爱方式，受过伤的王蓓想要再次拥有去爱的勇气，冯雨想要验证理性的思维在恋爱中的可行性。此外，节目还涉及自我质疑、不懂表达、年龄焦虑等大多数年轻人都存在的困惑，让众多用户都能从中找到自己的原型。
在通过典型样本帮助用户窥见镜像自我的基础上，节目也深度洞察年轻人的社交偏好。当下年轻人即便是在初期交往阶段，也不再单纯基于外表，而是更注重精神上的契合。节目设置了预先约会环节，让嘉宾通过包含自画像、语音介绍、三单的“恋爱体检报告”进行盲选配对。
蒋林伶的一段语音冷笑话，“虽然我们现在不是很熟，但是等天气热了，我们就熟起来了”，就吸引到三位男生的选择。而蒋林伶反选李俊良的原因之一，是因为画像上的留白引发了她的好奇心。
七位嘉宾入住小屋后进行的国王游戏、交换礼物环节，也真实还原了生活中的交友场景。比如陈孝良和冯雨巧合地抽到了对方的礼物，桂花味的香氛和滑雪镜，且都是彼此心仪的物品，由此建立起特殊的情感联结。据悉，整季节目打造了社交聚会、合宿生活、主题约会、告白旅行等进阶式相处场景，还原年轻人相识相知相爱的过程。
正因将年轻人群的真实情感困惑和社交生活搬上荧屏，节目在播出后得到了众多网友的好评：“越做越温暖的节目，黑凤梨恐惧症们真的可以看起来”“已经被节目拿捏住了，王蓓的恋爱困惑不就是我本人吗？”“感觉桃在恋综这块好会拿捏，谁没有因为一段失败的恋爱而对一个特定星座或者特定人格ptsd呢”……爱奇艺对年轻用户的深度洞察，使其再次收获了年轻人群的口碑。
唤醒爱去生活，
爱的未来式与过去式并行
以往以牵手为结果导向的恋综，大多按照单一时间线进行叙事，且较为避讳嘉宾过往的情感经历。而《喜欢你我也是3》以“唤醒季”为主题，开启恋综双线叙事的新模式，助力嘉宾走向收获美好爱情的同时，与其一同正视过去的感情问题。
在21天的唤醒之旅中，单身男女们将逐步打开心扉。比如郭熙彧就在第一晚国王游戏中分享了“不要爱得太满”的恋爱观。
因为在前段情感经历中没有保护好自己，郭熙彧如今选择不要爱得太满，要经历更长的时间才会百分百付出，他的发言引发了在场者的思考。素人的自我剖析不仅有助于自身在情感道路上的表达与成长，也能够为广大年轻人走出情感困境提供参考。
与此同时，节目也放慢了表达心意的节奏，素人将过去的恋爱碎片存在自己的小盒子里，每晚给一名异性匿名写信，当累计收到七封信件时才可查看信件，并且可以进入“唤醒阁楼”查看他人的恋爱心结碎片。
嘉宾的恋爱心结即是当下的情感困境，这一兼顾过去与未来的叙事线，使得节目在人物的塑造上更加丰满，给用户带去新奇体验的同时，更突显了节目对年轻人精神世界的关照。
《喜欢你我也是3》对年轻人勇敢爱、学会爱的积极引导，还体现在演播室不同年龄、职业嘉宾自我经历的分享和社交话题的讨论。本季蒋敦豪、秦霄贤、应采儿、周洁琼、张绍刚组成“唤醒家族”，分别透过70后、80后、90后的视角，对王蓓和严卫琦“45度角回避眼神交流”、 郭熙彧“刚进入小屋就成为全场焦点”等情况展开讨论。
比如秦霄贤和周洁琼表示自己不理解模凌两可的态度，更喜欢直接的回应；张绍刚提出“社交C位心理”观点，称自信不一定是主动，而是以平静的心态与所有人交往和应对更加重要。
另一方面，心理学专家王照宇的加盟赋予了节目更广阔的讨论空间，比如通过王照宇的介绍，观众得知原来社交能力强是指让周围的人感受舒适和有安全感，而非跟谁都是自然熟的状态。节目相关心理学话题也登上知乎热榜，引发了破圈讨论。
以正视过去和走向未来两条主线并行，辅以多元开放的观点和专业的知识作为“有效输出”，《喜欢你我也是3》让恋综呈现出更强的现实意义和人文关怀。
持续洞察年轻用户，
爱奇艺恋综的突围之道
截至《喜欢你我也是》第三季第一期播出，节目收获热搜热榜258个，登上爱奇艺综艺热播榜、飙升榜第一，微博综艺影响力榜待播榜、热播榜、综艺话题榜第一；行业权威榜单云合霸屏总榜、网络综艺第一，Vlinkage网络综艺播放指数第一。此次爱奇艺老牌恋综IP的回归，再次赢得了市场、行业、用户的多方认可。
恋爱真人秀是近年来各大视频网站共同的发力点之一，2022年平台已经公布的恋综也多达十余档。而爱奇艺的节目能够频频从激烈的竞争中突围而出，背后有着其独特的布局之道。
爱奇艺从2019年开始入局恋综赛道，进行了具有前瞻性的探索。《喜欢你我也是》一经推出就收获超高口碑，豆瓣7分的评分在整个品类中位居前列。
而后这一IP每次的回归都是大刀阔斧的创新突破。第二季以“女生勇敢季”回归，切中当时女性主义崛起的热潮，聚焦女性独立自主的“大女主”情感心态，相关话题屡屡登上热搜。本季“唤醒季”提出的“黑凤梨恐惧症”，同样是基于对社会现状的洞察。首播都市男女的生活实态、七位嘉宾的群像塑造，已经让众多网友产生代入感。
除了赋予同一IP与时俱进的内核，爱奇艺还持续细化拓展，不断丰富内容品类，赛道中其他作品在节目形态和价值输出上也都具有独创性。比如《恋恋剧中人》采用剧综交互的创新形态，艺人依托真实的情感经历进行剧本创作，并代入角色演绎爱情故事；《机智的恋爱》模拟恋爱中的诱惑和障碍，让嘉宾们能面对现实恋爱中可能会发生的各种未知状况。这些恋综共同构成了丰富的内容矩阵，满足年轻用户不同的情感需求。
情感是人类的刚需，在高速发展的时代，年轻人的婚恋观也在持续发生变化。整体来看，爱奇艺恋综之所以能够让用户长期跟随，在于一直保持着对时下年轻人的深入洞察，用真实内容和真诚情感引发观众共鸣。《喜欢你我也是》第三季延续平台的这一优势，其生活流的写实表达赋予恋综更强的现实意义，也为大众提高了更高的情感价值。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣