摘要：加速IP全产业链布局。
阅文集团今日传出消息，将与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。毋庸置疑，IP全产业链开发已成为阅文内容变现的重要布局。
阅文集团17日发布的财报显示，去年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%，高于此前市场预期。其中，在线业务收入37.1亿元，版权运营收入同比激增341%至44.2亿。从IP甄选、改编到运营，“书影漫音游”IP联动成为阅文集团原创文学作品衍生开发的主要运作路径。
挖掘有声作品市场新蓝海
自2010年启动有声业务以来，阅文集团已制作近万部有声作品，成为有声内容储备最丰富的龙头之一。2018年底，集团整合旗下有声作品资源，发布有声阅读品牌“阅文听书”。此次战略合作达成前，阅文集团与腾讯音乐已在IP合作方面有所进展。去年12月，阅文集团与腾讯音乐联合出品了古代言情作品《凤回巢》主题曲，分别在QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐三大平台上线。相关合作主要围绕经典及当红文学IP，开展小说主题曲和插曲等个性化音乐的定制和宣发。据介绍，在音乐制作过程中，阅文平台的作家与编辑高度参与，为文学IP内涵的表达和理解提供保障，腾讯音乐则匹配了专业化、定制化和精准化的音乐制作方案。
“网络文学正日益成为有声作品的重要内容来源。”阅文集团副总裁朱靖表示，“有声读物凭借故事性强、粘性高等特点，斩获了高流量，培养了用户的连续收听习惯，是音频平台的内容标配。”另一方面，有声作品也为IP粉丝提供了有别于文字、影视、游戏及动漫产品的体验，适用于更为碎片化的场合，也是门槛低、互动性较强的网文衍生场景。
去年下半年，阅文新增“配音”功能，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论，该功能在用户间快速流行。数据显示，截至2019年12月31日，单部活跃作品的配音数累计约2万条，这些配音产生了约14万条与此有关的评论。“网络文学与有声作品的天然契合，或将进一步推动PGC内容和UGC内容互促共生，创造更具活力的内容生态。”朱靖说。
除此之外，有声作品在IP全产业链布局中作用独特，变现周期短，效率高。艾媒咨询的研究显示，有声作品将成为内容付费的重要方向，有超过7成受访用户愿意为其付费。“头部内容的用户基础具有相当规模，这是音频付费存在的基础。”朱靖认为，相较于影视、游戏及动漫产品，有声作品开发周期更短，成本更低，方便潜力IP筛选和试验。
版权运营实现高效变现
事实上，除了有声书领域的版权运营外，阅文集团也在日益深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的版权授权合作。财报显示，去年阅文共向合作方授权约160部网络文学作品改编，涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式。“外部市场对优质文学作品的需求持续增长。”阅文集团联席CEO吴文辉说，“去年是阅文集团完成IP全产业链开发布局的关键一环，在版权授权、联合投资、自主制作方面，实现不同文创形式的高效变现。”
业绩报告显示，2019年，阅文相继推出包括《崩坏星河》《萌妻食神》《武动乾坤》《斗破苍穹》新番在内的多部动画作品及首部在国内上映的电竞题材动画电影《全职高手之巅峰荣耀》等。《黄金瞳》《国民老公2》《淑女飘飘拳》等联合出品影视剧也在2019年受到广泛关注；改编的自营手游《新斗罗大陆》发布后广受欢迎，赢得2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”和2019金葡萄“最受关注游戏奖”。
去年，通过整合新丽传媒，阅文在IP全价值链开发尤其是内容影视化方面迈出重要一步。新丽传媒推出的《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部剧集收视率表现颇佳。尤其是改编自白金作家“猫腻”同名小说的《庆余年》在2019年百度和今日的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首，也掀起了读者对原著小说的热情。
在阅文书影联动的多场景运营下，《庆余年》小说原作在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏，实现了IP价值在多场景的融合互促。“《庆余年》是国内男频IP改编的重要尝试，也是阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践，第一季大获成功后，《庆余年》第二季开发已在进行中。”吴文辉认为，发挥优质内容的长期价值是内容产业的核心，“我们将进一步培育和壮大文学创作平台和用户社区，发展网络文学生态体系，同时深化产业合作，以影视剧、动画、漫画及游戏多种形式放大IP价值，为内容的长期可持续发展提供有力的支持。”
来源: 上观新闻
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